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IP授權玩具成新風口 泡泡瑪特以IP為核心打造潮玩產業鏈
得益于消費觀念的升級,中國玩具市場在近年來迅猛增長,展現出巨大的潛力。據艾媒《2019中國玩具電商市場與發展趨勢研究報告》顯示,2018年中國玩具市場規模達704.8億元,其中,IP授權玩具興起,活躍在中國的品牌授權企業有412家,開展授權業務的IP達1473項。但目前中國市場上的IP授權商品大多數是“舶來品”,中國市場仍然需要繼續培育原創IP。在潮流玩具這一細分領域,就已經有如POPMART泡泡瑪特這樣的優秀潮流玩具集團出現,打造了以潮玩IP為核心的產業鏈,并在IP授權玩具的新風口,迎來進一步發展。
隨著消費觀念更為獨特的年輕人逐漸成長為消費市場的主要力量,整體消費也呈現出了新的特點與趨勢,其中之一就是潮流玩具逐漸興起并大眾化。在POPMART泡泡瑪特的觀點中,潮流玩具最核心的產品就是潮玩IP。因此,POPMART泡泡瑪特非常注重潮玩IP的發掘與培育。一方面,POPMART泡泡瑪特在進入潮玩領域之初,就致力于與國內外知名藝術家、設計師簽約或者合作,推出了具有較高影響力的潮玩IP。如Molly、PUCKY、THEMONSTERS、DIMOOWORLD等都是POPMART泡泡瑪特旗下知名IP,受到了眾多潮玩愛好者的青睞。
另一方面,POPMART泡泡瑪特也在通過舉辦潮流玩具講座、潮玩設計評選活動等方式挖掘有潛力的新生設計師,為潮玩設計生產輸送新鮮血液,保障潮玩企業擁有持續的生命力。如此前POPMART泡泡瑪特就聯合中央美術學院舉辦“潮流、玩具、設計”系列講座,邀請眾多業界知名潮玩設計師分享對潮玩創作的思考,并提供了一條邁入潮玩行業的全新道路,從而吸納、培育更多優秀設計師,推出更多優質潮玩IP。
圖:POPMART泡泡瑪特聯合央美舉辦“潮流、玩具、設計”系列講座
在逐步完善潮玩IP孵化體系的同時,POPMART泡泡瑪特還在通過全渠道輸出、跨界合作、舉辦潮流玩具展會等多種方式進行IP的運營與維護。POPMART泡泡瑪特打造了線上線下一體的潮玩輸出模式,包括線下130家直營門店,700臺機器人商店,與大型商業中心聯合舉辦潮玩主題展,舉辦專業潮流玩具展,以及線上的天貓旗艦店、葩趣APP商城、泡泡抽盒機等渠道,讓消費者能夠更全面地接觸潮流玩具。
同時,POPMART泡泡瑪特還通過聯合旗下潮玩IP與其他行業優秀企業或品牌跨界合作、與其他知名IP與藝術家聯合創作等方式,讓潮玩產品內容與形態有所創新,提升潮玩IP的知名度與影響力,并強化潮玩IP的生命力。如POPMART泡泡瑪特攜手旗下IP與伊利味可滋、《明日之子》第二季、影視劇《我只喜歡你》、人氣IP小黃人、巴斯光年、依文手工坊等品牌或IP展開合作,為消費者提供更豐富的潮玩。
憑借多年的深耕,POPMART泡泡瑪特已經圍繞藝術家挖掘、IP孵化運營、消費者觸達、潮玩文化推廣與培育四個領域,構建了覆蓋潮流玩具全產業鏈的平臺,在潮玩IP領域方面具有不俗實力,曾獲得CLE授權之夜“優秀被授權商-玩具、嬰童獎”等多個IP授權相關獎項。在未來,POPMART泡泡瑪特也將探索更多的潮玩IP發展的新形式與新契機,助力中國原創IP授權玩具的發展,并推動中國IP走向國外。

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